【美国市场】2010中国瓷砖出口美国居意大利之后

    2010中国瓷砖出口美国居意大利之后

2000年，中国瓷砖在美国的消费量仅仅是300万平方英尺，2009年已经达到3亿平方英尺。但是量多的同时，价格却不太高，虽然0.76美元每平方英尺的价格与其它国家相比已经高居亚军，但与顶尖瓷砖生产国意大利差距仍然巨大，后者在美国市场每平方英尺瓷砖售价1.80美元，是中国的两倍有余。

10月20日早上，由美国bnp传媒发行人菲尔-约翰逊先生(philjohnson)主讲的“美国瓷砖市场报告”在中国陶瓷城五楼会议室召开。到场听众有来自各陶瓷品牌的厂家、经销商、零售商，以及普通的买家和媒体人士。

讲座分三个部分，首先是一些关于美国瓷砖市场的数据，其次是对美国瓷砖市场发展形势的分析，最后是一项关于2010年针对美国经销商进行的市场调查。据约翰逊介绍，2010年上半年，美国市场上进口和自产瓷砖的比例几乎平分秋色，后者占54%。在所有进口国家当中，墨西哥、中国、意大利、泰国以及巴西分列前五。其中中国突飞猛进的势头十分明显，2000年，中国瓷砖在美国的消费量仅仅是300万平方英尺，2009年已经达到3亿平方英尺。但是量多的同时，价格却不太高，虽然0.76美元每平方英尺的价格与其它国家相比已经高居亚军，但与顶尖瓷砖生产国意大利差距仍然巨大，后者在美国市场每平方英尺瓷砖售价1.80美元，是中国的两倍有余。

受2008年金融海啸影响，美国楼市大受打击，经济持续低迷。由于失业率高企，很多美国人押后了当时翻修整饰家居的计划，导致瓷砖销量不断下降。但业界预料，随着经济逐渐复苏，这些潜在的消费欲望将会重新激发，往后瓷砖销量形势看好。此外，近年来消费者选购瓷砖的最主要指标还是价格，但如果经济继续好转的话，设计将有望像几年前那样成为影响消费者作出选择的首要因素。

根据当地经销商反馈回来的消息，现时美国市场上最受欢迎的品牌是美国本土的dal-tile，其次是与dal-tile隶属于同一集团的americanolean，次之是floridatile。有听众提问，有哪几个中国品牌为美国消费者所熟知，约翰逊回答到，美国的消费者不太注重品牌，所以对中国的品牌不太在意。但是经销商、零售商、工程的承包商以及设计师等对这方面十分重视，对新中瓷 、金意陶 、东鹏 (排名不分先后)等品牌较为熟知。他指出，由于有若干中国企业走廉价低端的路线争取美国市场，所以在美国消费者心目中，中国陶瓷的质量有待加强。但在刚才提到的四类群体的眼中，中国的瓷砖质量越来越高，其它国外的高级品牌的差距越来越小。

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